Появата на карти за подаръци: Боб Шулман от Shullman Research обсъжда изненадващи констатации за ваканционното пазаруване 2014 г.



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Дори преди Деня на труда тази година много магазини за намаления пускаха празничните си артикули: венци, светлини, играчки и бонбони споделяха рафтовете с бански костюми и лосион за слънчеви тен. Но по това време на годината, сега само седмици преди ваканционния сезон да влезе в пълна сила, се появиха някои очарователни данни от изследванията, позволяващи на маркетолозите и други да осъзнаят колко масови богати и богати американци планират да пазаруват тази година.

Изследователският център на Шулман публикува своя Лукс, изобилие и богатство на Шулман през септември и представените тук прозрения и данни са измерение на тази вълна от есента на 2014 г. Бяха анкетирани пет извадкови групи, включващи представителна национална извадка от възрастни (1003 интервюта), плюс четири допълнителни сегмента на доходите на домакинствата, които бяха насочени към получаване на следния брой завършени интервюта, което доведе до 1056 интервюта сред висококласни потребители с доходи на домакинството най-малко $ 75,000: $ 75,000 до $ 149,999, $ 150,000 до $ 249,999, $ 250,000 до $ 499,999, $ 500,000 или повече. Освен това 497 респонденти в тази вълна от проучването съобщават, че нетната им стойност е 1 милион долара или повече. Общо бяха интервюирани над 1600 респондента.

В допълнение към нивата на доходи на домакинствата, Pulse разглежда как престижните американци, определени от Шулман като тези, които живеят в домакинства с доходи от 75 000 долара или повече (топ 41 процента), планират да пазаруват за празниците според поколенията, на които те принадлежат-Millennials, Gen-X'ers, Boomers и Seniors. Тези поколения се дефинират по отношение на възрастта: Милениали от 18 до 34, Gen-X 35 до 49, Бумери от 50 до 68, Пенсионери 69 или повече. Този метод е уникален и е събрал някои интересни данни.

Ето някои от съответните резултати от това проучване:

Само онлайн магазините (като Amazon и eBay) са място за празнично пазаруване номер едно сред всички възрастни потребители, като три четвърти (74 %) от тези с доходи на домакинството от 500 000 долара или повече планират да пазаруват в магазини само онлайн. Магазините с отстъпки (на второ място сред всички възрастни) са по -популярни сред средния потребител, отколкото сред луксозните сегменти.

Картите за подаръци излязоха начело в списъка на планираните подаръци за празника сред всички възрастни и всички сегменти от по -висок клас, като почти половината (48 процента) от всички възрастни планират да дадат карти за подарък тази година. Сред тези с доходи на домакинството 500 000 долара или повече, повече от една трета (35 процента) планират да дават благотворителни дарения. И накрая, около един на всеки шест (17 %) все още не са решили какво да купят. Добра новина за търговците на луксозни продукти.

Плановете за ваканционно пазаруване сред луксозните потребители изглеждат различни за всяко поколение. Превъзходните хилядолетия и бумерите планират да похарчат повече тази година, средно над 1500 долара, в сравнение с Gen-X'ers ​​и Seniors, чиито планирани разходи варират средно от около $ 1000 до $ 1100.

Пълни три четвърти (76 процента) от бумерите с доходи на домакинствата от 75 000 долара или повече планират да пазаруват през ваканцията в онлайн магазини тази година. Магазините с отстъпка са по-склонни да се използват от Gen-X'ers, а специализираните магазини от Millennials. Половината (51 процента) от луксозните бумери планират да пазаруват за празниците в местни и независими магазини.

От четирите престижни поколения, Boomers най -вероятно ще планират да използват интернет за ваканционното си пазаруване (92 %), а повече от осем от десет от останалите три поколения също планират да отидат онлайн. Бумерите и пенсионерите най-вероятно ще използват персонален компютър, докато Millennials и Gen-X'ers ​​са по-склонни от своите старейшини да планират да използват мобилни устройства. Груповото пазаруване и социалните уебсайтове също се харесват много повече на двете млади поколения за тяхното празнично пазаруване.

Наскоро обсъдихме резултатите от тези данни с г -н Шулман, като поискахме неговата интерпретация на тези резултати.

JustLuxe: Какво най -изненадващо в тези данни от изследването?

Боб Шулман: Появата на картата за подарък. Това е толкова изненадващо откритие, но и разбираемо. Изглеждаше толкова безлично и въпреки това в нашата култура днес всичко е толкова прибързано, хората искат нещо, което казва, че мислите за този човек ... но ... нямате време да пазарувате лично за тях. Изглежда, че е безлична личност.

JL: Във всички сегменти хората ще харчат повече през този празничен сезон. Виждате ли това като положителен икономически знак?

BS: Това може да се счита по този начин, но мисля, че възрастните хора са по -чувствителни към социални и икономически смущения от хилядолетията. В края на краищата те са виждали войни, политически лоши решения и трудни етични дилеми и преди. Така че възрастните хора са по -предпазливи с парите. Дните им на събиране на заплата свършиха, докато хилядолетията и поколението X-Y’ers смятат, че винаги могат да печелят пари, така че защо да не ги харчите? Така Millennials и Gen Xers винаги ще компенсират с по -големи суми, по -малките суми, които харчат пенсионерите.

JL: Толкова голям интерес беше насочен към Millennials напоследък, но в икономическо отношение мнозина също смятат, че това поколение все още е загадка. Имате ли коментари по този въпрос?

BS: Правя го. Мисля, че по отношение на изследванията проблемът е, че мнозина виждат милениалите като цяла група, докато аз виждам пет подсегмента, всички с различно поведение при покупка. Един - единични хилядолетия, живеещи сами; двама - единични милениали, живеещи в групова ситуация; трима -единични милениали, които живеят у дома с мама и татко; четири - омъжени или партньорски милениали без деца; петима - женени милениали с деца. Всички те имат различно поведение, когато става въпрос за спестяване и харчене, и различни интереси за това как трябва да харчат и какво трябва да купуват.


Гледай видеото: الكل يسأل عن هذه النقاط ai marketing هذا هو الجواب من الإجتماع اهم اسئلة


Предишна Статия

Предястиен пай със сирене

Следваща Статия

Рецепта за закуска за сладкиши със сланина и сладка царевица